La palabra “ley” y la palabra “photoshop” no es la primera vez que se encuentran en la misma frase, en esta ocasión nos llega desde los todopoderosos EE.UU, en donde unos padres (no creo que tengan mayor importancia sus nombres, aunque los han hecho públicos) han propuesto la creación de dicha ley que busca ni mas ni menos un control (que en parte entiendo e incluso apoyo) en la publicidad  y mas concretamente en el uso de programas de edición gráfica en la misma.

Tienen estudios que apoyan su petición, basándose en que la publicidad y sus retoques, el uso del perfeccionamiento digital abusivo, están creando desde desordenes alimenticios, presión social para conseguir un físico imposible cueste lo que cueste, problemas de autoestima en las personas, etc. Esta claro que es un problema real, tontos nos somos, nos inundan con la idea de la perfección por todas partes, pero ya no solo a nivel físico, el coche tiene que ser perfecto y cada vez parece que los coches hacen mas cosas cuando en realidad hacen lo mismo que hace 30 años, nos llevan de un sitio a otro. Todo tiene que ser perfecto!! y la sociedad y el mercado es la que esta creando ese movimiento y esa necesidad, se utiliza a la mujer como reclamo publicitario (que raro que no sigan saliendo peticiones en este sentido que también las hubo en su momento, me imagino que se habrán rendido ante lo obvio…) y esta claro que no va a vender lo mismo una mujer de 50 años con arrugas, ojeras, algunas canas, los rulos puestos, etc, que ver por ejemplo a Demi Moore, que no se que edad debe tener pero que pasa de los 50, con un físico de una chica de 15 años, un cuerpo perfecto, delgada, sin imperfecciones en el rostro, sin ojeras, sin la cara redonda, con la barbilla cada vez mas afilada… Y es que no nos engañemos lo importante es vender cueste lo que cueste, si empleado ese recurso vendo mas, pues adelante pensaran en marketing.

Para que os hagáis una idea os voy a poner unas fotos de una de las ultimas campañas publicitarias realizadas por la actriz:

Son unas fotografías preciosas, muy cuidadas y con muy buena realización, de hecho a nivel fotográfico me gustan mucho, los tonos me parecen acertadisimos, el retoque empleado muy bueno, natural sin excentricidades, de hecho el cuerpo apenas se nota en la imagen por lo que no se ven esos crímenes con el filtro “licuar” que vemos muchas veces, pero es que la ley de la autoestima quiere ampliar su campo de acción, ya no se trata de mostrar un cuerpo de 50kg como el canon estético para la mujer y todo lo que este fuera de eso considerarse “anormal”, se trata de eso y mucho mas, se trata de no ver a una mujer de 50 años, idealizada, perfeccionada digitalmente y que se considere algo normal, que se llegue al punto de perder la realidad sobre si sera realmente o no este su aspecto, vamos a seguir viendo unas fotos suyas:

Vaya, parece que al natural cambia un poco no ¿? Esta claro que el directivo de la campaña publicitaria, cuando pensó en ella para ser la protagonista y siempre con el objetivo en mente de vender cueste lo que cueste pensó, bueno si Demi me parece bien pero habrá que “hacer algo” con ese rostro porque así no vendemos nada. Triste pero cierto, en la sociedad actual así no vendes nada. Sigamos:

Si!!! también es Demi Moore, en otra campaña publicitaria de cosméticos, pero aquí de nuevo volvió a pasar por el cirujano digital y con unos arreglitos por aquí y otros por allá, magia!

Bien creo que se entiende por donde voy… hay 2 claros bandos, por una parte esos padres que en realidad son una representación de un grupo mucho mas grande de personas que se están dando cuenta que se nos esta yendo de las manos, por otra parte tenemos al bando de las marcas comerciales, que sea como sea necesitan vender sus productos, hacerlos mas atractivos para que la gente cada vez caiga mas en el consumo de los mismos.

Claro si hay 2 bandos es una batalla muy clara, pero creo que en realidad hay mas bandos, esa ley solo propone que haya un control sobre lo que esta pasando, unos limites, que no obliguen a una niña de 12 años a pensar en tallas 34 de vaqueros para el resto de su vida, hay un chico de 12 en obligarle a entrenar hasta empezar a lucir con esa edad abdominales, etc.

Pero porque digo que hay mas de 2 bandos¿? es muy sencillo, me compro una muñeca Barbie y su cintura es ridícula, veo concursos de belleza en EE.UU (si justo donde proponen la ley) de niñas de 12 años que parecen esas barbies con las que juegan, padres que meten a sus niños en gimnasios en ese mismo país con el objetivo de ser culturistas alguna día, etc… No nos engañemos el bando de las marcas, no esta solo en la publicidad, esta en muchos mas mercados ya introducido desde hace mucho tiempo, el bombardeo de ese físico ideal, de esos cánones de bellezas lleva mucho tiempo “impactando” en nuestras retinas por todas partes, las marcas tienen gran parte de culpa pero en ningún momento nadie ha dicho “basta”, ni ahora con el abuso del retoque digital ni antes cuando no se abusaba. El tercer bando pues, para mi esta claro, somos nosotros mismos, que tendemos siempre al conformismo, que en vez de decir es que no podemos seguir por este camino, bajamos la cabeza y aceptamos todo lo que nos viene, cuando empiezan a surgir problemas derivados de esa aceptación, como la bulimia cada vez precoz, abandono escolar por la presión de los compañeros porque eres “diferente”, sobrepeso infantil, trastornos psicológicos, etc, etc… todo eso, ha pasado porque durante muchos años no nos hemos preocupado, ahora llegan unos padres de familia y dan un paso, pero resulta que es mucho mas facil acusar a un cabeza de turco como es en este caso el retoque fotografico, que no ir directamente contra las compañias y sus creativos o directores de marketing, por no mencionar que en realidad el enemigo somos nosotros mismos, que es la sociedad la que ha escogido ese camino, que si, que en parte porque desde los medios nos han “bombardeado” con esas ideas, pero si nunca antes hemos dicho “basta” sera que hasta ahora lo hemos aceptado no¿?

Retomemos el tema, me parece correcta la ley, bueno a falta de conocer que propone exactamente, si me parece correcta la idea de un control que hasta ahora no existe, hasta ahora vale todo con tal de vender, se hablo de sacar una ley (creo que en España también se aprobó) que obliga a avisar si una imagen no es real en publicidad, eso ya me parece un paso interesante, ver un anuncio de perfume y que en letra pequeña a la velocidad del diablo y con un tamaño ridículo se me avise de que la piel de la modelo no es real me parece bien, pero también me parece un chiste!

Lo que si debería es salir una ley que obligase a los padres a estar pendientes de sus hijos, de explicarles que durante años la sociedad se ha dejado manipular y que eso no va a cambiar, de poner las cartas sobre la mesa y así hacer que los niños “entiendan el juego” de esta nuestra sociedad y se preparen para lo que se les viene encima…. y mientras que se vayan creando algunos limites y sobre todo mayor control pero que no se ataque al retoque, que se ataque la ambición de una marca por ejemplo, que se ataque a la sociedad en general por su permisividad durante tantos años, yo retoco y no hago daño a nadie, salvo que ese alguien se deje hacer daño por no tener las ideas claras, por lo tanto lo primero es conseguir que todo el mundo tenga las ideas claras, todos nos vamos a hacer viejos, vamos a perder pelo, músculos, etc… TODOS! con tener algunos conceptos claros creo que el problema se solucionaría y ese trabajo estará mas en los colegios y en las propias casas por parte de los padres que en confiar en que el mercado mundial deje de tener ambición y sed de ventas, al precio que sea, algo que creo que nunca va a pasar….